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{"id":753,"date":"2018-05-12T19:35:02","date_gmt":"2018-05-12T17:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hotesse.fr\/?p=753"},"modified":"2018-07-19T18:45:41","modified_gmt":"2018-07-19T16:45:41","slug":"street-marketing-proximite-et-creativite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotesse.fr\/street-marketing-proximite-et-creativite\/","title":{"rendered":"Le street marketing : une technique de vente qui m\u00eale proximit\u00e9 et cr\u00e9ativit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Aller chercher la client\u00e8le l\u00e0 o\u00f9 elle se trouve\u00a0: dans la rue, dans les transports en commun, dans les lieux publics en g\u00e9n\u00e9ral\u2026 Tel est le credo du street marketing, que l\u2019on appelle aussi (de fa\u00e7on tr\u00e8s parlante) la \u00ab\u00a0gu\u00e9rilla marketing\u00a0\u00bb. Le but du jeu\u00a0? Parvenir \u00e0 toucher les gens dans leur quotidien et jouer la carte de la proximit\u00e9, en proposant des happening cr\u00e9atifs qui attirent l\u2019attention. Si le street marketing n\u2019est pas pr\u00e8s de passer de mode, m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e8re d\u2019Internet et des smartphones, force est de constater que ce secteur de l\u2019animation commerciale continue d\u2019offrir de nombreux emplois. Tour d\u2019horizon.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que le street marketing\u00a0?<\/h2>\n<p>Vous avez certainement d\u00e9j\u00e0 assist\u00e9 \u00e0 des op\u00e9rations de street marketing, ne serait-ce qu\u2019en passant devant des h\u00f4tes ou h\u00f4tesses qui distribuaient des flyers pour une marque de v\u00eatements ou de <em>fast food<\/em>. Plus d\u2019une fois, on a d\u00fb vous proposer de prendre une brochure, de go\u00fbter une boisson ou d\u2019essayer un parfum.<\/p>\n<p>En substance, le street marketing est donc une forme d\u2019animation commerciale qui prend pour d\u00e9cor les lieux publics\u00a0: rues, parcs, gares, a\u00e9roports, abribus, squares, places, campus universitaires, etc. En elle-m\u00eame, l\u2019expression est somme toute assez large. Elle englobe diff\u00e9rentes techniques, m\u00e9thodes et pratiques, plus ou moins innovantes ou originales\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La <a href=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/distribution-de-flyers-street-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">distribution de flyers<\/a> ou de produits,<\/li>\n<li>L\u2019animation produit,<\/li>\n<li>La tourn\u00e9e mobile,<\/li>\n<li>L\u2019action \u00e9v\u00e9nementielle,<\/li>\n<li>L\u2019animation vente dans un magasin ou un centre commercial,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces pratiques ont \u00e9volu\u00e9 avec le temps pour devenir de plus en plus originales et personnalis\u00e9es. Il n\u2019est plus rare que les marques se mettent en avant \u00e0 travers des animations innovantes qui v\u00e9hiculent une bonne image et des valeurs positives.<\/p>\n<p>Un exemple d\u2019op\u00e9ration de street marketing\u00a0:<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iNRwWfv2a5I?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>En quoi le street marketing est-il efficace\u00a0?<\/h2>\n<p>Tout l\u2019int\u00e9r\u00eat du street marketing r\u00e9side dans sa double particularit\u00e9\u00a0: non seulement il est en mesure de toucher un tr\u00e8s grand nombre de personnes (il suffit d\u2019imaginer le volume de passants dans une m\u00eame rue tout au long de la journ\u00e9e), mais il parvient en outre \u00e0 impacter fortement le public (ses actions se gravent dans l\u2019imaginaire collectif). En termes de m\u00e9morisation, le street marketing a largement prouv\u00e9 son efficacit\u00e9. M\u00eame s\u2019il est vrai que cette m\u00e9thode marketing est plus adapt\u00e9e \u00e0 des produits et des services visant des consommateurs jeunes et urbains.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, tout d\u00e9pend de la nature des actions men\u00e9es. Prenez par exemple la pratique la plus connue\u00a0: la distribution de flyers. Bien que les passants continuent de saisir (souvent par r\u00e9flexe plus que par envie) les papiers qu\u2019on leur tend, ils ont tendance \u00e0 s\u2019en d\u00e9barrasser dans les quelques secondes qui suivent, soit en les jetant, soit en les rangeant dans une poche ou un sac (dont ils ne sortiront que bien des jours plus tard pour aller directement \u00e0 la poubelle). Ce type d\u2019op\u00e9ration n\u2019est donc efficient qu\u2019\u00e0 condition de trouver le moyen d\u2019attirer l\u2019attention du public.<\/p>\n<p>Pour lutter contre cette immunisation progressive, le street marketing tend \u00e0 avoir une influence sur une troisi\u00e8me sph\u00e8re (apr\u00e8s celles de l\u2019espace public et de l\u2019imaginaire collectif)\u00a0: celle du num\u00e9rique. Des \u00e9v\u00e9nements marketing ont pour objectif de g\u00e9n\u00e9rer du buzz et d\u2019\u00eatre ainsi relay\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, que ce soit par les organisateurs ou par le public lui-m\u00eame. On retrouve ainsi ces animations commerciales sur Facebook ou YouTube, ce qui augmente encore la port\u00e9e du proc\u00e9d\u00e9.<\/p>\n<h2>Quels en sont les avantages\u00a0?<\/h2>\n<p>Les avantages du street marketing sont multiples et concernent toutes les parties impliqu\u00e9es.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pour les marques<\/strong>, c\u2019est l\u2019assurance d\u2019une visibilit\u00e9 importante \u00e0 moindre co\u00fbt (une campagne co\u00fbte le plus souvent entre 1\u00a0000 et 15\u00a0000 euros). Il est tout \u00e0 fait possible de cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements commerciaux publics sans d\u00e9penser plus de quelques euros, en comptant uniquement sur le buzz qu\u2019ils peuvent engendrer. En plus, le street marketing tend \u00e0 attirer l\u2019int\u00e9r\u00eat et la sympathie des consommateurs, notamment quand il s\u2019agit de distribuer des \u00e9chantillons de produits.<\/li>\n<li><strong>Pour le public<\/strong>, c\u2019est un type de marketing tr\u00e8s appr\u00e9ciable. Il n\u2019est pas intrusif (pas besoin de prendre le flyer qu\u2019on vous tend si vous n\u2019en voulez pas), peut d\u00e9boucher sur une belle d\u00e9couverte (un \u00e9chantillon offert vous permet de tester un produit que vous n\u2019auriez pas essay\u00e9 autrement), et s\u2019exprime parfois \u00e0 travers une cr\u00e9ativit\u00e9 rafra\u00eechissante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Parce qu\u2019il permet d\u2019atteindre les personnes directement dans leur environnement quotidien, le street marketing s\u2019inscrit dans une optique intimiste. Mais attention\u00a0: une op\u00e9ration mal men\u00e9e ou rat\u00e9e, des pratiques marketing agressives ou un mauvais timing (une animation d\u00e9sagr\u00e9able dans une gare importante un jour de gr\u00e8ve, alors que les passagers sont plut\u00f4t tendus) peuvent avoir l\u2019effet inverse et donner une image n\u00e9gative de la marque.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-757 size-full\" title=\"street marketing\" src=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Le-street-marketing-une-technique-de-vente-qui-m\u00eale-proximit\u00e9-et-cr\u00e9ativit\u00e9-2.png\" alt=\"street marketing\" width=\"1000\" height=\"617\" srcset=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Le-street-marketing-une-technique-de-vente-qui-m\u00eale-proximit\u00e9-et-cr\u00e9ativit\u00e9-2.png 1000w, https:\/\/www.hotesse.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Le-street-marketing-une-technique-de-vente-qui-m\u00eale-proximit\u00e9-et-cr\u00e9ativit\u00e9-2-300x185.png 300w, https:\/\/www.hotesse.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Le-street-marketing-une-technique-de-vente-qui-m\u00eale-proximit\u00e9-et-cr\u00e9ativit\u00e9-2-768x474.png 768w, https:\/\/www.hotesse.fr\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Le-street-marketing-une-technique-de-vente-qui-m\u00eale-proximit\u00e9-et-cr\u00e9ativit\u00e9-2-585x361.png 585w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<h2>Qui peut participer \u00e0 des op\u00e9rations de street marketing\u00a0?<\/h2>\n<p>Le street marketing est ouvert \u00e0 tous et toutes. De nombreuses agences d\u2019h\u00f4tes et d\u2019h\u00f4tesses recrutent des candidats motiv\u00e9s pour <a href=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/quest-ce-quun-animateur-commercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">jouer les animateurs commerciaux<\/a>, participer \u00e0 des happenings, distribuer des flyers ou <a href=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/decouvrez-le-metier-de-vendeur-vendeuse-en-5-points\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tenir un r\u00f4le de vendeur(se)<\/a>\u00a0dans une boutique ou un centre commercial le temps d\u2019une op\u00e9ration ponctuelle.<\/p>\n<p>G\u00e9n\u00e9ralement, ces jobs sont accessibles sans dipl\u00f4me. Des formations sont parfois prodigu\u00e9es sur le tas, notamment quand il s\u2019agit de produits ou de services particuliers, ou lorsque les op\u00e9rations de street marketing se doublent d\u2019une dimension num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Toutefois, le choix des animateurs est soumis \u00e0 certaines conventions. La marque qui envoie des gens la repr\u00e9senter dans les lieux publics sait qu\u2019elle joue une partie de son image et de sa r\u00e9putation. Elle a donc besoin de compter sur des animateurs consciencieux, qui pr\u00e9sentent bien et qui restent polis en toutes circonstances.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/www.hotesse.fr\/que-faut-il-savoir-pour-devenir-animateur-commercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment devenir animateur(trice) commercial(e)<\/a>\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aller chercher la client\u00e8le l\u00e0 o\u00f9 elle se trouve\u00a0: dans la rue, dans les transports en commun, dans les lieux publics en g\u00e9n\u00e9ral\u2026 Tel est le credo du street marketing, que l\u2019on appelle aussi (de fa\u00e7on tr\u00e8s parlante) la \u00ab\u00a0gu\u00e9rilla marketing\u00a0\u00bb. Le but du jeu\u00a0? 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